Πρόσφατα, η Changjiang Securities δημοσίευσε μια ερευνητική έκθεση που λέει ότι η τρέχουσα κατανάλωση μπύρας στη χώρα μου εξακολουθεί να κυριαρχείται από τη μεσαία και χαμηλή βαθμολογία και το δυναμικό αναβάθμισης είναι σημαντική. Οι κύριες απόψεις των τίτλων Changjiang είναι οι εξής:
Οι κύριοι βαθμοί των προϊόντων μπύρας εξακολουθούν να κυριαρχούν από τους βαθμούς μέσου προς χαμηλά και το δυναμικό αναβάθμισης εξακολουθεί να είναι σημαντική. Από το 2021, η μέση τιμή κατανάλωσης των μη ρεύματος ποτών εξακολουθεί να είναι μόνο 5 γιουάν/500ml, πράγμα που σημαίνει ότι από το τρέχον επίπεδο κατανάλωσης προϊόντων, η κύρια εγχώρια κατανάλωση εξακολουθεί να προέρχεται από προϊόντα χαμηλού επιπέδου. Τα μεγάλα μεμονωμένα προϊόντα που προωθούνται κυρίως και επιταχύνονται (η εσωτερική αναλογία συνεχίζει να αυξάνεται) τοποθετούνται ως επί το πλείστον στη δεύτερη υψηλότερη τιμή (6 ~ 10 γιουάν). Καθώς το νέο mainstream των 8 γιουάν αντικαθιστά το παλιό mainstream των 5 γιουάν, αναμένεται να χρησιμοποιηθεί ακόμα για τη βιομηχανία που θα επιτύχει περίπου 60% αύξηση των τιμών. Επιπλέον, τα προϊόντα τιμών υψηλής ποιότητας και εξαιρετικά υψηλού επιπέδου της βιομηχανίας επιταχύνουν επίσης τη διάταξη, εμπλουτίζοντας συνεχώς τον χάρτη αναβάθμισης των προϊόντων μπύρας.
Ο βραχυπρόθεσμος αντίκτυπος της επιδημίας θα μεταφέρει την αναβάθμιση της μπύρας και η πλήρης ανάκτηση του μελλοντικού σεναρίου αναμένεται να οδηγήσει στην αύξηση των τιμών. Η διαδικασία υψηλής τεχνολογίας των καναλιών έτοιμων προς κατανάλωση (Catering, Entertainment), τα οποία αντιπροσωπεύουν το ήμισυ των σεναρίων κατανάλωσης μπύρας, είναι σχετικά προηγμένη σε σύγκριση με τα μη σημεία. Περιορισμοί τέτοιων σεναρίων έχουν συμβεί κατά διαστήματα από καιρό σε καιρό από την επιδημία. Ως εκ τούτου, η αύξηση των τιμών της βιομηχανίας τα τελευταία δύο χρόνια δεν είναι υπερανάληψη. Ή μπροστά, αλλά συγκρατημένος. Στο μέλλον, με την πλήρη ανάκτηση της τρέχουσας κατανάλωσης, η βιομηχανία αναμένεται επίσης να προωθήσει μια επιταχυνόμενη αναβάθμιση (αύξηση των τιμών).
Αλλαγές και αλλαγές στον τομέα της μπύρας από την οικονομική έκθεση
Κρίνοντας από την ανάπτυξη του τομέα της μπύρας το 2021, συνεχίζεται η τάση της βελτίωσης των κερδών με την αύξηση των τιμών. Η κύρια λογική του τομέα της μπύρας εξακολουθεί να είναι η βελτίωση του κέρδους που οδηγείται από τις αναβαθμίσεις του προϊόντος, μαζί με τις βελτιώσεις που οδηγούνται από τη μείωση του κόστους και την ενίσχυση της απόδοσης, οι οποίες αποτελούν το στάδιο ανάπτυξης υψηλής τεχνολογίας της βιομηχανίας. του "ανοιχτού κώδικα" και "γκάζι".
Η εποχή αιχμής του 2022 θα προχωρήσει σε χαμηλή βάση πωλήσεων και η πλευρά της ζήτησης και η πίεση κόστους θα φέρει οριακές διαταραχές. Ο όγκος των πωλήσεων της βιομηχανίας από τον Μάιο έως τον Σεπτέμβριο του 2021 θα μειωθεί κατά 6 ~ 10% σε ετήσια βάση. Από το 21ο έως το 22q1, ο όγκος πωλήσεων της βιομηχανίας μπύρας θα παραμείνει εντός ± 2% σε σύγκριση με το CAGR το 2019 και η επακόλουθη βιομηχανία μπύρας 22q2 θα εισέλθει σε μια περίοδο χαμηλού όγκου βάσης, ωστόσο, από τον Μάρτιο, ο νέος γύρος επιδημίας έχει επίσης επηρεάσει τα σενάρια μεταφοράς και κατανάλωσης εφοδιαστικής και αναμένεται ότι εξακολουθούν να υπάρχουν οριακές διαταραχές για να ζητήσουν το 22Q2. Επιπλέον, οι πρώτες ύλες της μπύρας έχουν αυξηθεί σε ποικίλους βαθμούς, οι οποίοι έχουν καταλυθεί με ένα νέο γύρο μεγάλης κλίμακας αυξήσεις των τιμών στον κλάδο στο 21q4. Αναμένεται ότι με την εφαρμογή των μερισμάτων αύξησης των τιμών της βιομηχανίας, η πίεση αναμένεται να διευκολύνει σταδιακά.
Αναβάθμιση ποιότητας, ξεμπλοκάρισμα μάρκετινγκ και απαλλαγμένη από το στερεότυπο της ομοιογένειας του προϊόντος και της χαμηλής ποιότητας
Η αναβάθμιση υψηλής ποιότητας της βιομηχανίας έχει σπάσει το στερεότυπο ότι τα προϊόντα είναι γενικά χαμηλής ποιότητας και η επένδυση μάρκετινγκ επικεντρώνεται περισσότερο στην προσαρμογή μεταξύ της μάρκας και του προϊόντος, ώστε να περάσει στη νεότερη γενιά.
Τα τελευταία χρόνια, η επανάληψη του προϊόντος στη βιομηχανία μπύρας έχει επιταχυνθεί και το μονοπάτι είναι σαφής-η παραδοσιακή Lager αυξάνεται (υψηλή συγκέντρωση WORT), η λευκή γεύση μπύρας (επέκταση της φρουτώδους γεύσης), η βιοτεχνική παρασκευή/μη αλκοόλ και ακόμη και άλλες χαμηλής αλκοόλης επέκτασης της μη-Beer. Το μάρκετινγκ επικεντρώνεται σε σενάρια προϊόντων και τόνους μάρκας-ορεινοποίηση των διεθνών εμπορικών σημάτων και η σχάση υψηλών προδιαγραφών των τοπικών εμπορικών σημάτων.
Επιλέξτε νέους και επικοινωνιακούς εκπροσώπους, διεισδύουν σε ισχυρά πολιτιστικά και ψυχαγωγικά προϊόντα και επισημάνετε την τόνο των εμπορικών σημάτων και των προϊόντων. Δίνεται μεγαλύτερη έμφαση στην επικοινωνία με τους καταναλωτές στο μάρκετινγκ.
Χρόνος δημοσίευσης: Μάιος-31-2022