Το καλοκαίρι του 1992, κάτι συγκλονιστικό συνέβη στις Φιλιππίνες. Υπήρχαν ταραχές σε όλη τη χώρα και η αιτία αυτής της εξέγερσης ήταν στην πραγματικότητα εξαιτίας ενός καπακιού μπουκαλιού Pepsi. Αυτό είναι απλά απίστευτο. Τι συμβαίνει; Πώς ένα μικρό καπάκι μπουκαλιού κόκα κόλα έχει τόσο μεγάλη αξία;
Εδώ πρέπει να μιλήσουμε για μια άλλη μεγάλη μάρκα - την Coca-Cola. Είναι ένα από τα πιο διάσημα ποτά στον κόσμο και η κορυφαία μάρκα στον τομέα της Coca-Cola. Ήδη από το 1886, αυτή η μάρκα ιδρύθηκε στην Ατλάντα των ΗΠΑ και έχει πολύ μεγάλη ιστορία. . Από τη γέννησή της, η Coca-Cola ήταν πολύ καλή στη διαφήμιση και το μάρκετινγκ. Στα τέλη του 19ου αιώνα και στις αρχές του 20ου αιώνα, η Coca-Cola υιοθέτησε περισσότερες από 30 μορφές διαφήμισης κάθε χρόνο. Το 1913, ο αριθμός των διαφημιστικών υλικών που ανακοίνωσε η Coca-Cola έφτασε τα 100 εκατομμύρια. Ένα, είναι καταπληκτικό. Ακριβώς επειδή η Coca-Cola έχει κάνει μεγάλες προσπάθειες για τη διαφήμιση και την εμπορία, σχεδόν κυριαρχεί στην αμερικανική αγορά.
Η ευκαιρία της Coca-Cola να βγει στην παγκόσμια αγορά ήταν ο Β' Παγκόσμιος Πόλεμος. Όπου πήγαινε ο αμερικανικός στρατός, η Coca-Cola πήγαινε εκεί. Ένας στρατιώτης μπορεί να πάρει ένα μπουκάλι Coca-Cola για 5 σεντς». Έτσι στον Β' Παγκόσμιο Πόλεμο, η Coca-Cola και το Stars and Stripes ήταν σχεδόν το ίδιο πράγμα. Αργότερα, η Coca-Cola έχτισε απευθείας εργοστάσια εμφιάλωσης σε μεγάλες στρατιωτικές βάσεις των ΗΠΑ σε όλο τον κόσμο. Αυτή η σειρά ενεργειών έκανε την Coca-Cola να επιταχύνει την ανάπτυξή της στην παγκόσμια αγορά και η Coca-Cola κατέλαβε γρήγορα την ασιατική αγορά.
Μια άλλη μεγάλη μάρκα Coca-Cola, η Pepsi-Cola, ιδρύθηκε πολύ νωρίς, μόλις 12 χρόνια αργότερα από την Coca-Cola, αλλά μπορούμε να πούμε ότι «δεν γεννήθηκε την κατάλληλη στιγμή». Η Coca-Cola ήταν ήδη ένα ποτό σε εθνικό επίπεδο εκείνη την εποχή, και αργότερα η παγκόσμια αγορά βασικά μονοπωλείται από την Coca-Cola και η Pepsi ήταν πάντα περιθωριοποιημένη.
Μόλις τις δεκαετίες του 1980 και του 1990 η PepsiCo εισήλθε στην ασιατική αγορά, έτσι η PepsiCo αποφάσισε να σπάσει πρώτα την ασιατική αγορά και πρώτα να στρέψει το βλέμμα της στις Φιλιππίνες. Ως τροπική χώρα με ζεστό καιρό, τα ανθρακούχα ποτά είναι πολύ δημοφιλή εδώ. Καλώς ήρθατε, η 12η μεγαλύτερη αγορά ποτών στον κόσμο. Η Coca-Cola ήταν επίσης δημοφιλής στις Φιλιππίνες αυτή την εποχή, και έχει σχεδόν σχηματίσει μια κατάσταση μονοπωλίου. Η Pepsi-Cola έχει κάνει πολλές προσπάθειες για να σπάσει αυτή την κατάσταση και είναι πολύ ανήσυχη.
Ακριβώς όταν η Pepsi ήταν σε απώλεια, ένα στέλεχος μάρκετινγκ ονόματι Pedro Vergara σκέφτηκε μια καλή ιδέα μάρκετινγκ, η οποία είναι να ανοίξει το καπάκι και να πάρει ένα βραβείο. Πιστεύω ότι όλοι είναι πολύ εξοικειωμένοι με αυτό. Αυτή η μέθοδος μάρκετινγκ έχει χρησιμοποιηθεί από τότε σε πολλά ποτά. Το πιο συνηθισμένο είναι «ένα ακόμη μπουκάλι». Αλλά αυτό που η Pepsi-Cola πασπαλίστηκε στις Φιλιππίνες αυτή τη φορά δεν ήταν ένα ψιλόβροχο «ένα ακόμη μπουκάλι», αλλά άμεσο χρήμα, γνωστό ως «Έργο εκατομμυριούχου». Η Pepsi θα εκτυπώσει διαφορετικούς αριθμούς στα καπάκια των μπουκαλιών. Οι Φιλιππινέζοι που αγοράζουν Pepsi με αριθμούς στο καπάκι του μπουκαλιού θα έχουν την ευκαιρία να πάρουν 100 πέσος (4 δολάρια ΗΠΑ, περίπου 27 RMB) έως 1 εκατομμύριο πέσος (περίπου 40.000 δολάρια ΗΠΑ). 270.000 RMB) χρηματικά έπαθλα ποικίλων ποσών.
Το μέγιστο ποσό του 1 εκατομμυρίου πέσος βρίσκεται μόνο στα δύο καπάκια των μπουκαλιών, τα οποία είναι χαραγμένα με τον αριθμό "349". Η Pepsi επένδυσε επίσης στην εκστρατεία μάρκετινγκ, ξοδεύοντας περίπου 2 εκατομμύρια δολάρια. Ποια ήταν η έννοια του 1 εκατομμυρίου πέσος στις φτωχές Φιλιππίνες τη δεκαετία του 1990; Ο μισθός ενός απλού Φιλιππινέζου είναι περίπου 10.000 πέσος το χρόνο και 1 εκατομμύριο πέσος είναι αρκετό για να κάνει έναν απλό άνθρωπο να γίνει λίγο πλούσιος.
Έτσι, η εκδήλωση της Pepsi πυροδότησε μια πανεθνική έξαρση στις Φιλιππίνες και όλοι οι άνθρωποι αγόραζαν Pepsi-Cola. Οι Φιλιππίνες είχαν συνολικό πληθυσμό πάνω από 60 εκατομμύρια εκείνη την εποχή, και περίπου 40 εκατομμύρια άνθρωποι συμμετείχαν στη βιασύνη για αγορά. Το μερίδιο αγοράς της Pepsi εκτοξεύτηκε για λίγο. Δύο μήνες μετά την έναρξη της διοργάνωσης, μερικά μικρά δώρα κληρώθηκαν το ένα μετά το άλλο και έμεινε μόνο το τελευταίο κορυφαίο έπαθλο. Τέλος, ανακοινώθηκε ο αριθμός του κορυφαίου βραβείου, “349″! Εκατοντάδες χιλιάδες Φιλιππινέζοι έβραζαν. Επευφημούσαν και πήδηξαν, νομίζοντας ότι είχαν εισαγάγει το αποκορύφωμα της ζωής τους, και τελικά έμελλε να μετατρέψουν το αλμυρό ψάρι σε πλούσιο.
Έτρεξαν ενθουσιασμένοι στην PepsiCo για να εξαργυρώσουν το έπαθλο και το προσωπικό της PepsiCo έμεινε άναυδος. Δεν θα έπρεπε να είναι μόνο δύο άτομα; Πώς μπορεί να υπάρχουν τόσοι πολλοί άνθρωποι, πυκνά συσκευασμένοι, σε ομάδες, αλλά κοιτάζοντας τον αριθμό στο καπάκι του μπουκαλιού στα χέρια τους, είναι όντως «349», τι συμβαίνει; Το κεφάλι της PepsiCo παραλίγο να πέσει στο έδαφος. Αποδείχθηκε ότι η εταιρεία έκανε λάθος κατά την εκτύπωση των αριθμών στα καπάκια των μπουκαλιών μέσω του υπολογιστή. Ο αριθμός "349" τυπώθηκε σε μεγάλους αριθμούς και εκατοντάδες χιλιάδες καπάκια μπουκαλιών γέμισαν με αυτόν τον αριθμό, επομένως υπάρχουν εκατοντάδες χιλιάδες Φιλιππινέζοι. Φίλε, χτύπα αυτόν τον αριθμό.
Τι μπορούμε να κάνουμε τώρα; Είναι αδύνατο να δοθεί ένα εκατομμύριο πέσος σε εκατοντάδες χιλιάδες ανθρώπους. Εκτιμάται ότι η πώληση ολόκληρης της εταιρείας PepsiCo δεν είναι αρκετή, οπότε η PepsiCo ανακοίνωσε γρήγορα ότι ο αριθμός ήταν λάθος. Στην πραγματικότητα, ο πραγματικός αριθμός τζάκποτ είναι «134», εκατοντάδες χιλιάδες Φιλιππινέζοι απλώς πνίγονται στο όνειρο να γίνουν εκατομμυριούχοι και ξαφνικά του λες ότι λόγω των λαθών σου είναι και πάλι φτωχός, πώς μπορούν οι Φιλιππινέζοι να το δεχτούν; Έτσι οι Φιλιππινέζοι άρχισαν να διαμαρτύρονται συλλογικά. Παρέλασαν στους δρόμους με πανό, κατηγορώντας με μεγάφωνα την PepsiCo ότι δεν κράτησε τον λόγο της και ξυλοκόπησαν προσωπικό και σεκιουριτάδες στην πόρτα της PepsiCo, δημιουργώντας για λίγο χάος.
Βλέποντας ότι τα πράγματα γίνονταν όλο και χειρότερα και η φήμη της εταιρείας πλήττονταν σοβαρά, η PepsiCo αποφάσισε να δαπανήσει 8,7 εκατομμύρια δολάρια (περίπου 480 εκατομμύρια πέσος) για να τα μοιράσει εξίσου στους εκατοντάδες χιλιάδες νικητές, που μπορούσαν να πάρουν μόνο 1.000 πέσος ο καθένας. Περίπου, από 1 εκατομμύριο πέσος έως 1.000 πέσος, αυτοί οι Φιλιππινέζοι εξακολουθούσαν να εξέφραζαν έντονη δυσαρέσκεια και συνέχισαν να διαμαρτύρονται. Η βία αυτή τη στιγμή κλιμακώνεται επίσης, και οι Φιλιππίνες είναι μια χώρα με κακή ασφάλεια και δεν μπορούν να βοηθήσουν τα όπλα, και πολλοί τραμπούκοι με απώτερα κίνητρα συμμετείχαν επίσης, έτσι το όλο περιστατικό μετατράπηκε από διαδηλώσεις και σωματικές συγκρούσεις σε σφαίρες και βομβιστικές επιθέσεις . . Δεκάδες τρένα της Pepsi χτυπήθηκαν από βόμβες, αρκετοί υπάλληλοι της Pepsi σκοτώθηκαν από βόμβες, ακόμη και πολλοί αθώοι άνθρωποι σκοτώθηκαν στις ταραχές.
Κάτω από αυτήν την ανεξέλεγκτη κατάσταση, η PepsiCo αποχώρησε από τις Φιλιππίνες και ο λαός των Φιλιππίνων εξακολουθούσε να είναι δυσαρεστημένος με αυτή τη συμπεριφορά της PepsiCo «τρέχοντας». Άρχισαν να πολεμούν διεθνείς αγωγές και ίδρυσαν μια ειδική συμμαχία «349» για την αντιμετώπιση διεθνών διαφορών. θέμα έφεσης.
Αλλά οι Φιλιππίνες είναι τελικά μια φτωχή και αδύναμη χώρα. Η PepsiCo, ως αμερικανική μάρκα, πρέπει να προστατεύεται από τις Ηνωμένες Πολιτείες, οπότε το αποτέλεσμα είναι ότι όσες φορές κι αν κάνουν έκκληση οι Φιλιππινέζοι, αποτυγχάνουν. Ακόμη και το Ανώτατο Δικαστήριο των Φιλιππίνων έκρινε ότι η Pepsi δεν είχε καμία υποχρέωση να εξαργυρώσει το μπόνους και είπε ότι δεν θα δεχόταν πλέον την υπόθεση στο μέλλον.
Σε αυτό το σημείο, το όλο θέμα έχει σχεδόν τελειώσει. Αν και η PepsiCo δεν πλήρωσε καμία αποζημίωση σε αυτό το θέμα, φαίνεται ότι κέρδισε, αλλά η PepsiCo μπορεί να ειπωθεί ότι απέτυχε εντελώς στις Φιλιππίνες. Μετά από αυτό, όσο κι αν προσπάθησε η Pepsi, δεν μπόρεσε να ανοίξει την αγορά των Φιλιππίνων. Είναι εταιρεία απάτης.
Ώρα δημοσίευσης: Αυγ-26-2022