Το καλοκαίρι του 1992, κάτι συγκλονιστικό ο κόσμος συνέβη στις Φιλιππίνες. Υπήρχαν ταραχές σε όλη τη χώρα και η αιτία αυτής της ταραχής ήταν στην πραγματικότητα λόγω ενός καλύμματος μπουκαλιών Pepsi. Αυτό είναι απλά απίστευτο. Τι συμβαίνει; Πώς έχει ένα μικρό καπάκι μπουκαλιών οπτάνθρακα τόσο μεγάλη;
Εδώ πρέπει να μιλήσουμε για μια άλλη μεγάλη μάρκα-Coca-Cola. Είναι ένα από τα πιο διάσημα ποτά στον κόσμο και η κορυφαία μάρκα στον τομέα του Coke. Ήδη από το 1886, αυτό το εμπορικό σήμα ιδρύθηκε στην Ατλάντα των ΗΠΑ και έχει πολύ μεγάλη ιστορία. . Από τη γέννησή της, η Coca-Cola ήταν πολύ καλή στη διαφήμιση και το μάρκετινγκ. Στα τέλη του 19ου αιώνα και στις αρχές του 20ου αιώνα, η Coca-Cola υιοθέτησε περισσότερες από 30 μορφές διαφήμισης κάθε χρόνο. Το 1913, ο αριθμός των διαφημιστικών υλικών που ανακοινώθηκε από την Coca-Cola έφτασε τα 100 εκατομμύρια. Ένα, είναι εκπληκτικό. Είναι ακριβώς επειδή η Coca-Cola έχει καταβάλει μεγάλες προσπάθειες για τη διαφήμιση και την αγορά που σχεδόν κυριαρχεί στην αμερικανική αγορά.
Η ευκαιρία για την Coca-Cola να εισέλθει στην παγκόσμια αγορά ήταν ο Β 'Παγκόσμιος Πόλεμος. Όπου κι αν πήγαν οι αμερικανοί στρατοί, η Coca-Cola θα πήγαινε εκεί. Ένας στρατιώτης μπορεί να πάρει ένα μπουκάλι Coca-Cola για 5 σεντ. " Έτσι, στον Β 'Παγκόσμιο Πόλεμο, η Coca-Cola και τα αστέρια και οι λωρίδες ήταν σχεδόν το ίδιο πράγμα. Αργότερα, η Coca-Cola έχτισε άμεσα φυτά εμφιάλωσης σε μεγάλες αμερικανικές στρατιωτικές βάσεις σε όλο τον κόσμο. Αυτή η σειρά ενεργειών έκανε την Coca-Cola να επιταχύνει την ανάπτυξη της παγκόσμιας αγοράς και η Coca-Cola κατέλαβε γρήγορα την ασιατική αγορά.
Μια άλλη μεγάλη μάρκα Coca-Cola, Pepsi-Cola, ιδρύθηκε πολύ νωρίς, μόλις 12 χρόνια αργότερα από την Coca-Cola, αλλά μπορεί να ειπωθεί ότι «δεν γεννήθηκε την κατάλληλη στιγμή». Η Coca-Cola ήταν ήδη ένα ποτό σε εθνικό επίπεδο εκείνη την εποχή και αργότερα η παγκόσμια αγορά βασικά μονοπωλείται από την Coca-Cola και η Pepsi ήταν πάντα περιθωριοποιημένη.
Μόλις μέχρι τη δεκαετία του 1980 και του 1990 η PepsiCo εισήλθε στην ασιατική αγορά, οπότε η Pepsico αποφάσισε να σπάσει πρώτα την ασιατική αγορά και πρώτα έβαλε τα βλέμματά της στις Φιλιππίνες. Ως τροπική χώρα με ζεστό καιρό, τα ανθρακούχα ποτά είναι πολύ δημοφιλή εδώ. Καλώς ήλθατε, η 12η μεγαλύτερη αγορά ποτών στον κόσμο. Η Coca-Cola ήταν επίσης δημοφιλής στις Φιλιππίνες αυτή τη στιγμή και έχει σχεδόν διαμορφώσει μια μονοπωλιακή κατάσταση. Η Pepsi-Cola έχει καταβάλει πολλές προσπάθειες για να σπάσει αυτή την κατάσταση και είναι πολύ ανήσυχη.
Ακριβώς όταν η Pepsi ήταν σε απώλεια, ένας διευθυντής μάρκετινγκ που ονομάζεται Pedro Vergara ήρθε με μια καλή ιδέα μάρκετινγκ, η οποία είναι να ανοίξει το καπάκι και να πάρει ένα βραβείο. Πιστεύω ότι όλοι είναι πολύ εξοικειωμένοι με αυτό. Αυτή η μέθοδος μάρκετινγκ έχει χρησιμοποιηθεί σε πολλά ποτά από τότε. Το πιο συνηθισμένο είναι "ένα ακόμη μπουκάλι". Αλλά αυτό που η Pepsi-Cola πασπαλίστηκε στις Φιλιππίνες αυτή τη φορά δεν ήταν ένα ψιλοβρέχει από ένα ακόμη μπουκάλι, αλλά άμεσα χρήματα, γνωστά ως το "Millionaire Project". Η Pepsi θα εκτυπώσει διαφορετικούς αριθμούς στα καλύμματα μπουκαλιών. Οι Φιλιππινέζοι που αγοράζουν Pepsi με αριθμούς στο καπάκι της φιάλης θα έχουν την ευκαιρία να πάρουν 100 πέσος (4 δολάρια ΗΠΑ, περίπου RMB 27) σε 1 εκατομμύριο πέσος (περίπου 40.000 δολάρια ΗΠΑ). RMB 270.000) Τα μετρητά βραβεία ποικίλων ποσών.
Το μέγιστο ποσό 1 εκατομμυρίου pesos είναι μόνο στα δύο καλύμματα μπουκαλιών, τα οποία είναι χαραγμένα με τον αριθμό "349". Η Pepsi επένδυσε επίσης στην εκστρατεία μάρκετινγκ, δαπανώντας περίπου 2 εκατομμύρια δολάρια. Ποια ήταν η έννοια του 1 εκατομμυρίου πέσος στις φτωχές Φιλιππίνες τη δεκαετία του 1990; Ο μισθός ενός συνηθισμένου Φιλιππίνων είναι περίπου 10.000 πέσος ετησίως και 1 εκατομμύριο πέσος είναι αρκετό για να κάνει ένα συνηθισμένο άτομο να γίνει λίγο πλούσιο.
Έτσι, η εκδήλωση του Pepsi πυροδότησε μια εθνική αναβάθμιση στις Φιλιππίνες και όλοι οι άνθρωποι αγόραζαν την Pepsi-Cola. Οι Φιλιππίνες είχαν συνολικό πληθυσμό άνω των 60 εκατομμυρίων εκείνη την εποχή και περίπου 40 εκατομμύρια άνθρωποι συμμετείχαν στη βιασύνη για να αγοράσουν. Το μερίδιο αγοράς της Pepsi αυξήθηκε για λίγο. Δύο μήνες μετά την έναρξη της εκδήλωσης, μερικά μικρά βραβεία τραβήχτηκαν το ένα μετά το άλλο και μόνο το τελευταίο κορυφαίο βραβείο έμεινε. Τέλος, ανακοινώθηκε ο αριθμός του κορυφαίου βραβείου, "349"! Εκατοντάδες χιλιάδες Φιλιππινέζοι βράζουν. Ζήτησαν και πηδούσαν, πιστεύοντας ότι είχαν προχωρήσει στο επίκεντρο της ζωής τους και τελικά επρόκειτο να μετατρέψουν τα αλμυρά ψάρια σε έναν πλούσιο άνθρωπο.
Έτρεξαν με ενθουσιασμό τον PepsiCo για να εξαργυρώσει το βραβείο και το προσωπικό της PepsiCo ήταν εντελώς χαζός. Δεν πρέπει να υπάρχουν μόνο δύο άτομα; Πώς μπορούν να υπάρχουν τόσοι πολλοί άνθρωποι, πυκνά γεμάτοι, σε ομάδες, αλλά κοιτάζοντας τον αριθμό στο καπάκι των μπουκαλιών στα χέρια τους, είναι πράγματι "349", τι συμβαίνει; Ο επικεφαλής του PepsiCo σχεδόν κατέρρευσε στο έδαφος. Αποδείχθηκε ότι η εταιρεία έκανε λάθος κατά την εκτύπωση των αριθμών στα καλύμματα μπουκαλιών μέσω του υπολογιστή. Ο αριθμός "349" εκτυπώθηκε σε μεγάλους αριθμούς και εκατοντάδες χιλιάδες καλύμματα μπουκαλιών γεμίζουν με αυτόν τον αριθμό, οπότε υπάρχουν εκατοντάδες χιλιάδες Φιλιππινέζοι. Άνθρωπος, χτυπήστε αυτόν τον αριθμό.
Τι μπορούμε να κάνουμε τώρα; Είναι αδύνατο να δοθεί ένα εκατομμύριο πέσος σε εκατοντάδες χιλιάδες ανθρώπους. Εκτιμάται ότι η πώληση ολόκληρης της εταιρείας PepsiCo δεν είναι αρκετή, οπότε η PepsiCo ανακοίνωσε γρήγορα ότι ο αριθμός ήταν λάθος. Στην πραγματικότητα, ο πραγματικός αριθμός τζάκποτ είναι "134", εκατοντάδες χιλιάδες Φιλιππινέζοι απλά πνίγονται στο όνειρο να είσαι εκατομμυριούχος και ξαφνικά του λέτε ότι λόγω των λαθών σας, είναι και πάλι φτωχός, πώς μπορούν οι Φιλιππινέζοι να το δεχθούν; Έτσι οι Φιλιππινέζοι άρχισαν να διαμαρτύρονται συλλογικά. Πήγαν στους δρόμους με πανό, κατηγορώντας τον PepsiCo με μεγάφωνα για να μην κρατήσει το λόγο του και να χτυπήσει το προσωπικό και τους φρουρούς ασφαλείας στην πόρτα του PepsiCo, δημιουργώντας χάος για λίγο.
Βλέποντας ότι τα πράγματα χειροτέρευσαν και χειρότερα και η φήμη της εταιρείας υπέστη σοβαρά κατεστραμμένη, η PepsiCo αποφάσισε να δαπανήσει 8,7 εκατομμύρια δολάρια (περίπου 480 εκατομμύρια πέσος) για να το χωρίσει εξίσου μεταξύ των εκατοντάδων χιλιάδων νικητών, οι οποίοι μπορούσαν να πάρουν μόνο 1.000 πέσος το καθένα. Γύρω από 1 εκατομμύριο πέσος έως 1.000 πέσος, αυτοί οι Φιλιππινέζοι εξακολουθούσαν να εκφράζουν έντονη δυσαρέσκεια και συνέχισαν να διαμαρτύρονται. Η βία αυτή τη στιγμή κλιμακώνεται και οι Φιλιππίνες είναι μια χώρα με κακή ασφάλεια και δεν μπορούν να βοηθήσουν πυροβόλα όπλα και πολλοί κακοποιοί με τα Ulterior Motives συμμετείχαν επίσης, έτσι ώστε ολόκληρο το περιστατικό να μετατραπεί από διαμαρτυρίες και φυσικές συγκρούσεις σε σφαίρες και βομβιστικές επιθέσεις. . Δεκάδες τρένα Pepsi χτυπήθηκαν από βόμβες, αρκετοί υπάλληλοι της Pepsi σκοτώθηκαν από βόμβες και ακόμη και πολλοί αθώοι άνθρωποι σκοτώθηκαν στις ταραχές.
Κάτω από αυτή την ανεξέλεγκτη κατάσταση, ο PepsiCo αποσύρθηκε από τις Φιλιππίνες και οι άνθρωποι των Φιλιππίνων εξακολουθούσαν να είναι δυσαρεστημένοι με αυτή τη συμπεριφορά του PepsiCo. Άρχισαν να καταπολεμούν τις διεθνείς αγωγές και ίδρυσαν μια ειδική συμμαχία "349" για την αντιμετώπιση των διεθνών διαφορών. θέμα προσφυγής.
Αλλά οι Φιλιππίνες είναι τελικά μια φτωχή και αδύναμη χώρα. Η PepsiCo, ως αμερικανική μάρκα, πρέπει να προστατεύεται από τις Ηνωμένες Πολιτείες, οπότε το αποτέλεσμα είναι ότι ανεξάρτητα από το πόσες φορές οι Φιλιππινέζοι απευθύνονται, αποτυγχάνουν. Ακόμη και το Ανώτατο Δικαστήριο στις Φιλιππίνες έκρινε ότι η Pepsi δεν είχε καμία υποχρέωση να εξαργυρώσει το μπόνους και δήλωσε ότι δεν θα δεχόταν πλέον την υπόθεση στο μέλλον.
Σε αυτό το σημείο, το όλο θέμα έχει σχεδόν τελειώσει. Παρόλο που η PepsiCo δεν πλήρωσε καμία αποζημίωση σε αυτό το θέμα, φαίνεται να έχει κερδίσει, αλλά η PepsiCo μπορεί να ειπωθεί ότι απέτυχε τελείως στις Φιλιππίνες. Μετά από αυτό, ανεξάρτητα από το πόσο σκληρά προσπάθησε η Pepsi, δεν μπορούσε να ανοίξει την αγορά των Φιλιππίνων. Είναι μια εταιρεία απάτης.
Χρόνος δημοσίευσης: Αυγ. 26-2022